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    星巴克熱搜榜第一名(深圳裝修公司預測今年還會漲價)
      日期:2022-02-17 來源:深圳裝修公司
    2月16日,星巴克方面向裝修公司記者確認,自2022年2月16日起,星巴克將對中國內地門店的部分飲品和食品進行小幅價格上調。所有包裝咖啡豆以及咖啡杯等周邊商品不在此次調價范圍之內,星巴克進入中國已有23年。星巴克中國官網顯示,目前,星巴克已經在中國內地200多個城市開設了5,400家門店,員工近6萬多名。
     
    星巴克官方APP顯示,拿鐵、馥芮白、卡布奇諾等產品各杯型均較此前提價1元,美式咖啡等各杯型提價2元。
     
    星巴克方面對裝修公司記者表示,其定價是在對營運成本等多項因素進行考量后制定的。
     
    當天,“星巴克漲價”登上微博熱搜榜第一名。深圳裝修公司預計今年將繼續漲價
     
    2月1日,星巴克公布了2022財年第一季度(2021年10月4日-2022年1月2日)的業績。星巴克總裁兼首席執行官Kevin Johnson(凱文·約翰遜)在電話會議上表示,在過去四個月中,該公司已分別于2021年10月和2022年1月分別采取“定價行動”,裝修設計公司并預計未來幾個月將繼續漲價。
     
    Johnson稱,“定價行動”是為了抵消員工加薪以及其他成本增加對利潤造成的沖擊。
     
    星巴克面臨的利潤壓力主要體現為通貨膨脹及勞動力成本。星巴克首席財務官Rachel Ruggeri也在電話會議上指出,預計2022財年通貨膨脹、與疫情相關的支出、新伙伴培訓和支持成本、以及人流限制導致的銷售減少等因素“將帶來超過200個基點的增量利潤率壓力”。就中國區域的業績表現來看,星巴克中國壓力不小。
     
    一季報顯示,截至2022財年第一季度,星巴克中國的營收為8.97億美元(約合人民幣57.13億元),同比(與去年同期相比)略降低2%;同店銷售額(以銷售店開了至少一年為前提,同一間銷售店在相同時期下的銷售額)下滑了14%,其中交易量下降6%,客單價下降9%;若剔除上年增值稅優惠帶來的4%的影響,則同店銷售額下滑10%。
     
    星巴克2022財年第一季度中國區域業績表現
     
    新冠疫情也影響了星巴克的業績。辦公室裝修公司指出,由于奧密克戎的迅速傳播,影響了星巴克在北美和國際區域(主要是中國)的銷售。此外,由于供應鏈和零售店人員短缺,北美區域的成本要高于預期。
     
    疫情反復的環境下,星巴克或通過漲薪留住員工。
     
    2021年10月,星巴克宣布提高美國員工工資,視工作年限不同提薪5%—10%。2021年11月,星巴克中國宣布,自2021年10月開始,所有星巴克中國的全職門店零售員工首次享受“14薪”,即在原有13薪基礎上,再增加1個月工資的金額作為獎金。
     
    Ruggeri表示,星巴克已經并將繼續采取措施,來抵消前述壓力,包括“有選擇地加速價格上漲、嚴格管理眾多成本領域”等。
     
    星巴克部分產品提價1至2元,CEO預計今年將繼續漲價,星巴克中國“14薪”通知,星巴克中國資訊中心星巴克或依靠新開門店提升利潤率
     
    中國食品產業分析師朱丹蓬向深圳廠房裝修公司記者表示,對星巴克漲價“不意外”。朱丹蓬指出,星巴克“漲價帶有一定的剛需性,但整體毛利其實較高,企業自身可以消化成本壓力”,但其門店眾多,也想利用自身品牌效應、規模效應來進一步提升利潤率,從而支撐股價。
     
    星巴克總裁Johnson在2022財年第一季度業績電話會議上也指出,在中國的新一代門店持續表現良好,實現了一流的店面盈利能力和投資回報。因此,Johnson表示,只要新開門店能夠繼續提供“一流的盈利能力和投資回報”,星巴克就將繼續依靠開設新店,來對中國市場進行長遠布局。

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