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    品牌急需規范清理 分析陶瓷市場價格行情
      日期:2016-11-03 來源:深圳裝修公司
    一波未平,一波又起。在國家質量監督檢驗檢疫總局近日發布的抽檢報告中,地板業的三大“明星”品牌——宏耐、肯帝亞、萊茵陽光因“表面耐磨不合格”一齊被列入不合格名單之中。此消息一出,不僅行業震驚,輿論嘩然,民眾也是議論有加。

    室內裝飾消費已成為一個家庭消費的重要組成部分,人們對家具產品除了價格與款式方面精心籌劃外,對其質量最為關心。為此,中華工商時報記者走訪了北京幾處家居建材城,對裝修中最不易更換的“木地板”做了一番了解。經調查發現,各家經銷商除了經營的產品品牌、產地等有所不同以外,都有一個共同的特點,就是都冠有各式各樣的行業“十大”品牌稱號?墒,這些稱號是否能夠代表其真品質?出處是否權威?經家裝網了解發現,事實并非如此。受訪的幾位消費者表示:“如霧里看花,一頭霧水,有點看不明白……”

    獎牌不等于品質

    記者走訪過木地板經銷店發現,在給客人推薦其產品時,幾乎所有的銷售人員除了介紹產品質量和價格上能有的優惠以外,都會以“某某十大品牌”產品為銷售添彩頭。而面對有點“泛濫”的各種行業獎項,消費者并不買單。

    “我前面去的一家稱他們是2012年的‘十大放心品牌’的第三名,剛才我去的這家也說是2012年的‘十大放心品牌’,我就刻意問了一聲,特巧的是銷售人員也告訴我說是第三名,他們這個是怎么評選的,很奇怪。”一位在門頭溝愛瑪峪建材城挑選木地板的女士把她的質疑告訴記者。

    她還表示,裝修房子不比買衣服或其他小件東西,一份價錢一份貨,這點是毋庸質疑的。“我覺得各家的地板不論是花式還是材料等都大同小異,對于普通百姓而言細微的變化看不出來,也就是在經濟承受范圍內選一個相對好點的即可,價格貴的肯定要環保一些,對健康有好處。那些獎牌不能信,我們也看不懂。”

    正在為兒子準備婚房的一對夫婦表示,裝修房子本身就是一件累差,還是要貨比三家,選大品牌和大廠家的比較踏實。先生說:“什么‘十大品牌’這些你都別信,這段時間我們基本上逛遍了北京的建材城,不僅是木地板,就連馬桶、燈、洗手盆、水龍頭、窗簾布等等,只要是你家裝修時能用到的東西全部都有這種‘十大品牌’的獎,還有其他的很多獎呢。我覺得這些都不可信,老話說物以稀為貴,但你看看現在哪家沒有一堆獎牌?獎牌代表不了商品質量。再者,家家都那么多獎了,就跟都沒有一樣,對于我來說,還不如送我保修來的實惠。”確實如此,記者在網上搜索發現,之前因為產品質量問題被媒體曝光的“十大品牌”地板企業比比皆是,此次被曝光于不合格名單中的宏耐等不也是擁有著多“優秀”嗎?如此看來,再多的獎牌真的代表不了產品的品質。

    “十大品牌”滿天飛

    記者走訪過的數十家經銷商中,大多數都把這些獎牌放置在店中較顯眼的位置,或根據材料不同擺放于墻壁四周、或整齊成隊地懸掛于店門口、亦或一字排開高懸于進門正面的墻上。即使是沒有放的,也都以噴繪、貼字、名片等方式體驗了自己所獲的獎項。走訪中,見到最多的有“十大放心品牌”、“建材下鄉十大放心品牌”、“年度環保優秀品牌”、“315質量服務雙承諾品牌”、“中國生地板十大品牌”、“消費者信得過十大品牌”、“地熱地板十大品牌”、“十大指定環保品牌”、“首屆CCTV主題裝修指定地板”、“中國地熱地板最佳品牌”等等。

    當記者問及:“為什么每家都有這種類似‘十大’的獎牌”時,一位經銷商的說法讓記者感到非常詫異,他說:“別人家都有,憑啥我沒有?就你是十大,憑啥我不是?”在外行人看來,能夠代表行業口碑、產品質量,獨一無二,并具有一定神圣感的行業某某“十大”或“優秀”等獎項,難道就如此普遍,甚至泛濫?

    在記者再三的套問下,他表示,只要交錢就能獲得想要的獎項。“每一個要裝修房子的人都會跑好多家,做比較,如果別人家有一堆選評的獎牌,就你沒有,誰會買你的地板?老百姓又不懂,現在的材料和款式、價格都差不多,想要賣的好,只能靠自己的嘴皮子和這些附加的東西啦。”

    一位經銷商向記者透露,只要交錢就能獲得想要的獎項。另一位不愿意透露姓名的知名地板北京區域的負責人告訴記者:“不光是地板,其他的家具、汽車等好多行業都會評這些獎,是否權威?這個我不好說。之所以每家都有這么多‘十大’,是因為組織評獎的單位太多,幾乎是每個行業協會,包括一些能跟這一行掛上邊的單位都會評獎。作為企業,當然都愿意去拿到這個榮譽。”

    市場急需規范清理

    記者以地板經營企業咨詢加入會員的身份,聯系了一家“十大”獎牌的頒發單位,一位稱是負責該協會會員企業的男士表示,一般的普通會員,只要按著我們的要求把資料提交過來,都可以加入。當記者問及能否在短時間評到獎時,該男士說“評獎不是不可以操作,你先加一下我的QQ,然后我發一套詳細資料給你,先把會員手續辦了,你一旦成為我們的會員,那其他的事情也就好說了。”

    “只要給錢,誰都能評上十大品牌。”有業內專家曾表示,這類評選大多事前沒有標準,事后沒有監督,根本不掌握企業的基本情況,實質上就是競價排名,誰給的錢多誰排前面,甚至有些就是直接收錢發證,一個“十大品牌”證書能發給十幾家企業。

    無疑,對于行業健康發展,構建公平透明的市場環境來講,這種評選不僅可信度不高,擾亂市場秩序,還損害了整個行業的聲譽,只能將行業搞的烏煙瘴氣,應該盡量清理規范,有律師表示,企業花錢購買“十大品牌”誤導消費者,已經涉嫌虛假宣傳,消費者若因此受到利益損害,完全可以起訴企業索賠,并要求頒發證書的機構承擔連帶責任。

    >>鏈接:買建材要學會望聞問切

    不論是面對讓人眼花的眾多獎牌,還是不同的建材材料,消費者不僅要做到貨比三家,還要了解所購產品的專業知識,只有學會“望、聞、問、切”等十八般武藝,才能購買到真正安全稱心的產品。

    記者在廣東省質量技術監督局的網站上就看到了很全面的消費提示,現做整理以備讀者不時之需。首先,要“望”,就是不能聽信企業的口頭承諾,可在商家處查閱本年度或近期的檢測報告,看檢測報告中有無甲醛釋放量的檢測。其次,是“問”,檢查產品的工藝,例如人造板的封邊情況是否良好,裝配的縫隙是否過大,部件是否滑暢等。再者,要“聞”,可以靠近產品,檢查產品是否有令人感到不舒適的氣味,應在與銷售方簽訂合同時明確規定,如有嚴重氣味,應予更換,因為樣品在展廳放置時間長,選購時可能覺得氣味小,但購置安裝后,有可能新產品會有強烈氣味。

    最后,也就是“切”,檢查或詢問銷售商是否有使用說明,并且說明中是否對使用材料進行明確說明、是否有日常保養方法及注意事項、是否有常見故障的排除方法、是否有三包內容及售后服務要求。當然企業的廠名廠址及聯系方式是必不可少的。

    去年2月份,價格總指數為109.4%,到11月份跌至107.9%,跌幅只有1.5%;建筑陶瓷系列2月份為109.4%,至11月份跌至103.3%,跌幅僅為6.1%;而衛生陶瓷系列2月份為109.6%,11月份漲至118.6%,升幅為9.0%。因為衛生陶瓷對比建筑陶瓷而言,所占份額很少。所以,對佛山陶瓷價格總指數大盤影響不大。從這10個月的價格走勢來看,雖然在6月份時,分別漲跌達3%左右,但其余月份均在一兩點之間徘徊,尚算溫和。

    建筑衛生陶瓷產品與快消品、日用品有很大的區別,基本上屬于耐用消費品。比如屬于建筑陶瓷的墻地磚,鋪貼到建筑物墻、地以后,可以使用十年八年或更長時間,很少有人更換;再如衛生陶瓷系列的座便器、蹲便器,使用壽命均可達十幾二十年。作為剛需品,通常淘汰及更換期達10年左右。所以,消費者對價格變化不會太在意。

    陶瓷價格行情分析無大起大落之勢

    生產企業這一塊,由于常年生產同類產品,反映到價格漲跌方面,往往受原、燃、材料及人工成本影響,但也不敢有大的變動。企業為了能賣高價格,就把賭注押在新產品上。而這方面風險很大。因為消費者才是最終裁判。所以,企業搞新產品要看消費者喜愛程度定奪,開始時價格也不敢輕易定得太高。同時,就建筑陶瓷行業來看,至今尚未出現能夠左右市場價格的特大型企業,無法形成價格壟斷。由于各自為戰,誰想在價格上做點什么手腳,難度都很大。

    基于以上的分析,筆者預測,這種溫和的價格漲跌局面,還會存在相當長的一段時間。除非消費者剛需突然猛增,如中央加大城鎮經適房建設、新農村建設,以及進一步加快農村城鎮化進程,大幅提高人民群眾對建筑衛生陶瓷的剛性需求。否則,價格出現較大變化的機會甚微。

    藝術陶瓷價格上漲

    隨著現代藝術陶瓷作品收藏的異軍突起,藝術陶瓷的價格去年上漲三成。這是深圳市收藏協會“收藏文化進社區”的系列活動之一。中國是瓷器的誕生地,中國古代瓷器是文物收藏的主流。但是,近幾年現代藝術陶瓷作品的收藏異軍突起,成為大家收藏選擇的新寵。在2012中國。寶瓷林藝術陶瓷、名人字畫新春鑒賞會上,展出了各類藝術陶瓷、名人字畫500多件,其中大師作品占三成,柴窯占三成,其余皆為字畫。

    此次參展作品最多的是倍受國內外藏家青睞的獨具特色的古雅彩,同時還有景德鎮四大傳統名瓷中的三種:粉彩瓷、玲瓏瓷和青花瓷。另外還有景梅文化瓷等。據一位主辦方負責人介紹,由于受原材料、能源價格上升等因素影響,藝術陶瓷普遍上漲,較以前相比上漲了三成左右。

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